经济学

卖家的成本到底是怎么回事？这一讲把成本拆开：固定的和可变的，平均的和边际的；边际成本为什么先降后升；沉没成本为什么在决策里不该算数，人却偏偏常被它绊住；以及规模变大，平均成本会怎样。

一百家一模一样的奶茶摊挤在一起，每家只能接受市场价格。这时一家企业该生产多少？什么时候该开工、什么时候该关门？长期里，利润为什么会被进入和退出压到零？这一讲把前面的成本表和供需模型拼在一起。

奶茶店老板面试第 5 个人，心里在算一笔什么账？企业对劳动的需求从哪来，工资由什么决定？工资涨了你会多工作还是少工作？县城里只有一家大工厂时，最低工资会怎样？工资税到底谁在付？这一讲把前面所有的模型，搬到劳动这个市场上。

山顶只有一家小店，一瓶水该卖多少钱？没有对手的企业为什么偏偏边际收益比价格低？它会把价格定在哪里，社会为此付出什么代价？垄断从哪里来、会不会消失？对它征税会怎样？自然垄断该怎么管？这一讲把竞争的基准拿掉，看看会发生什么。

同一瓶水，对登山客收 7 元，对学生收 3 元，是剥削还是帮忙？卖家看不出谁是谁时，怎么让顾客自己对号入座？为什么机票临近起飞反而更贵？订阅和免费版为什么在数字产品里到处都是？这一讲放松垄断者只能定一个价格的假设，看定价能玩出多少花样。

景区门口有两家烤肠摊。你降价，对方会怎么办？两家企业就够把价格压到成本吗？它们为什么总想悄悄约定价格、又总管不住自己？先下手的一方有什么好处？合并两家企业会不会涨价？这一讲，企业的决定第一次互相牵着走。

一个比你现在用的好十倍的聊天软件，为什么你还是不换？用的人越多越值钱的东西，需求曲线会变成什么样？打车软件为什么对乘客补贴、对司机抽成？赢家通吃是必然的吗？平台的力量该不该管？这一讲看当’别人用不用’本身成了产品的一部分。

和朋友约好在北京见面却没说地点，你会去哪儿？为什么每个人都做对自己最有利的选择，大家却可能一起变糟？点球时守门员该往哪边扑，为什么答案是’随机’？威胁什么时候可信？这一讲把前面几讲里’猜对方会怎么做’的朴素想法，讲成一套有名字的工具。

景区门口只做一次生意的摊主，和小区门口天天见面的早餐摊主，为什么行为可能不一样？同一场囚徒困境，玩一次只能互相背叛，反复玩下去，合作为什么会靠自己的利益维持住？要多有耐心才够？‘以牙还牙’为什么在有名的循环赛里夺冠，又为什么不一定是’最好’？企业之间不签协议的默契合谋，和算法定价，都能用这一讲的工具来看。

你看中一辆二手车，车主说’没出过事故’，你敢全信吗？为什么’愿意卖’本身，就让人起疑？一个对双方都有好处的市场，为什么会因为买家看不出好坏，而一轮一轮萎缩直到消失？保险为什么会出现同样的故事？这一讲讲逆向选择：它的机制、它在现实里到底有多严重，以及人们发明了哪些办法来对付它。